Desafio
O pixel da Meta estava constantemente perdendo cerca de 10% das compras, o que tornava extremamente difícil confiar nas métricas de desempenho dos anúncios
As pontuações dos eventos estavam significativamente abaixo do esperado, comprometendo a eficiência do algoritmo da Meta em direcionar anúncios para clientes potenciais de maneira eficiente
Por conta de inúmeras compras via PIX que não eram pagas a equipe não confiava nos dados do gerenciador e ficava cega para desligar ou escalar campanhas
O carregamento do site levava em média 5 segundos, comprometendo muito a experiência do usuário
O rastreamento do Google tag manager (GTM) continha muitas duplicatas e estava defasado em algumas configurações, resultando em análises no GA4 não confiáveis
Solução
100% das conversões são rastreadas e todas as vendas chegam novamente ao gerenciador de anúncios Meta graças ao rastreamento do lado do servidor do Solomon
Pontuações de eventos aprimoradas graças ao enriquecimento de eventos da Solomon, combinando dados do lado do servidor com dados do lado do cliente, aumentando 12% do ROAS
No gerenciador Solomon o time tem acesso a filtros para olhar otimizar as campanhas apenas com base em Vendas Aprovadas e obter as métricas reais da operação
Após a reconfiguração do traqueamento e ajuste em alguns scripts pesados melhoramos o carregamento para menos de 1 segundo
Com a nova tecnologia de traqueamento integrada a dados diretamente da API da Shopify, a Solomon conseguiu dar assertividade nas métricas, retirando todas as duplicatas e fazendo a receita dos canais bater 100% com o dado final
