Como a Botineiros descobriu na jornada de compra as campanhas que hoje escalam a marca

A Botineiros faz botinas de alta qualidade: feitas para a terra, feitas para trabalhar e feitas para durar. Para Sandro, fundador da marca, e-commerce se constrói por pilares, e o de dados virou o inegociável: a operação não dá um passo sem olhar os números. Nas palavras dele, acabou o achismo.

O ponto cego era a atribuição pelo clique. Olhando só o last click, campanhas importantes pareciam não entregar resultado, e mais de uma vez o time chegou a se reunir para decidir tirá-las do ar.

Com o traqueamento da Solomon, a Botineiros passou a olhar o impacto total: a jornada de compra inteira, não só onde caiu o clique.

O uso é disciplinado: o time de performance mantém as análises que já fazia e usa a Solomon como camada de checagem, comparando os dois mundos. Em poucos meses de uso, a rotina do time já mudou completamente, e o veredito do Sandro é que a Solomon é muito mais assertiva.

No dia a dia, o funil por produto guia até as compras de estoque: taxa de conversão e visitas dizem se vale comprar mais de um determinado produto ou SKU, ou tirar o pé do que não vende. E as metas do dia aparecem na abertura da plataforma, sem ninguém precisar procurar.