CPM do Meta em agosto de 2026: cadê o leilão caro da eleição?
Edição 12
Thiago DiasPublicada em
CPM mediano no Meta Ads
R$ 16,87
- Faixa
- R$ 14,79 a R$ 18,51 por semana, de junho a agosto de 2026
- Amostra
- E-commerces brasileiros que usam a Solomon. Mediana por setor e faixa de ticket; recortes com amostra pequena ficam fora da tabela.
- Período
- 24 a 30 de agosto de 2026
- Publicado em
- 10/09/2026
Fonte: Solomon Pulse, edição 12. Dados de empresas reais, agregados e anonimizados.
Na semana de 24 a 30 de agosto de 2026, o CPM mediano do Meta Ads ficou em R$ 16,87, segundo a Solomon. A propaganda eleitoral paga está no leilão desde 16 de agosto, e mesmo assim o CPM não subiu.
Na semana anterior, a suspeita era justamente a campanha eleitoral: ela entrou no leilão no dia 16, e o custo da visita tinha ido ao teto do trimestre. A intuição mandava esta semana vir ainda mais cara, com a política despejando verba até 1º de outubro. O dado desmentiu. O CPM fez pico no começo de agosto, R$ 18,51, antes da eleição entrar no leilão, e está parado desde então.
O leilão eleitoral que todo mundo temia seguiu custando o mesmo. O movimento veio do lado das marcas: a maioria cortou verba de mídia na última semana de agosto, e uma em cada três cortou mais de 10%. Menos gasto, mesmo leilão, visita mais barata.
A leitura: tem gente segurando dinheiro por medo de um encarecimento que, até aqui, não aconteceu. Para quem cortou, vale a pergunta: foi decisão ou foi reflexo? Com o CPM quase 9% abaixo do pico, este pode ser o leilão mais barato até janeiro. A eleição sai em outubro, a Black Friday entra em novembro e dezembro fecha o ano.
A tabela da semana, por setor e faixa de ticket, é um bom ponto de referência pro último trimestre.
Para a foto do trimestre inteiro, com o ROAS do Meta em três modelos de atribuição, veja o relatório do 2º trimestre de 2026.
A tabela da semana
Mediana por setor e faixa de ticket, de 24 a 30 de agosto de 2026, com os três ROAS lado a lado: o geral, o que o Meta Ads reporta e o do último clique pago, pela atribuição da Solomon, com o clique conferido no pedido real da loja.
| Setor | Faixa de ticket | % novos | % canc. | MER | ROAS geral | ROAS Meta Ads | ROAS último clique pago | CAC | Conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Alimentos | até R$ 400 | 62,6% | 7,8% | 20,6% | 5,7x | 8,1x | 2,3x | R$ 57 | 4,4% |
| Beleza | até R$ 400 | 73,5% | 14,6% | 38,3% | 2,6x | 2,6x | 1,6x | R$ 99 | 3,1% |
| Casa | acima de R$ 400 | 85,4% | 13,7% | 16,5% | 6,0x | 9,1x | 3,2x | R$ 279 | 1,6% |
| Casa | até R$ 400 | 82,5% | 7,0% | 18,5% | 5,4x | 6,0x | 3,7x | R$ 61 | 3,7% |
| Esporte | até R$ 400 | 70,0% | 7,7% | 21,8% | 4,6x | 6,9x | 2,8x | R$ 78 | 3,3% |
| Joalheria | até R$ 400 | 71,8% | 6,3% | 22,7% | 4,4x | 4,2x | 2,8x | R$ 70 | 2,7% |
| Moda | acima de R$ 400 | 53,2% | 6,4% | 11,8% | 8,5x | 8,6x | 3,9x | R$ 158 | 1,9% |
| Moda | até R$ 400 | 68,5% | 9,9% | 17,2% | 5,3x | 5,2x | 3,2x | R$ 62 | 2,7% |
| Saúde | até R$ 400 | 68,0% | 3,4% | 36,7% | 2,7x | 2,7x | 2,0x | R$ 97 | 3,6% |
MER = investimento em mídia ÷ receita. ROAS geral = retorno sobre toda a mídia. ROAS Meta Ads = o que o gerenciador do Meta reporta. ROAS último clique pago = vendas do Meta Ads pela atribuição da Solomon no último clique pago, conferidas no pedido real da loja. CAC em R$. Conv. = sessão → pedido. Fonte: Solomon Pulse, edição 12.
Como medimos
Os números são de empresas reais que usam a Solomon, agregados e anonimizados. Cada valor é a mediana do grupo, numa semana de segunda a domingo, separado por setor e por faixa de ticket médio (até R$ 400 e acima de R$ 400). O CPM é o investimento no Meta Ads dividido pelas impressões, vezes mil. Recortes com amostra pequena ficam fora da tabela, e a última semana pode mudar alguns centavos com a atualização tardia dos dados do Meta.