CPM do Meta em setembro de 2026: o leilão acordou
Edição 13
Thiago DiasPublicada em
CPM mediano no Meta Ads
R$ 19,25
- Faixa
- R$ 14,72 a R$ 19,25 por semana, de junho a setembro de 2026
- Amostra
- E-commerces brasileiros que usam a Solomon. Mediana por setor e faixa de ticket; recortes com amostra pequena ficam fora da tabela.
- Período
- 14 a 20 de setembro de 2026
- Publicado em
- 02/10/2026
Fonte: Solomon Pulse, edição 13. Dados de empresas reais, agregados e anonimizados.
Na semana de 14 a 20 de setembro de 2026, o CPM mediano do Meta Ads chegou a R$ 19,25, segundo a Solomon. Foram três altas seguidas desde o fim de agosto, e é o maior valor da série, que começa em junho.
No fim de agosto, a aposta aqui foi que aquele era o leilão mais barato até janeiro. Ela se confirmou rápido demais.
Setembro de 2025, um ano sem eleição, serve de comparação. O CPM também subiu no mesmo trecho do calendário. Em 2026, subiu quase o triplo. A hipótese: a verba eleitoral chegou agora, na reta final. É hipótese, não conclusão.
O teste é simples. A propaganda paga sai do ar em 1º de outubro. Se o CPM cair logo depois, o réu está identificado.
Tem uma segunda leitura. Desde o fim de agosto, a visita ficou mais cara em quase todos os setores da tabela. E a conversão subiu em todos. Então pode ser outra coisa: o consumidor voltou a comprar, e o e-commerce voltou pro leilão atrás dele.
Com o leilão subindo, a leitura que vale fazer antes de mexer na verba é o relatório do 2º trimestre de 2026, com o ROAS do Meta em três modelos de atribuição.
A tabela da semana
Mediana por setor e faixa de ticket, de 14 a 20 de setembro de 2026, com os três ROAS lado a lado: o geral, o que o Meta Ads reporta e o do último clique pago, pela atribuição da Solomon, com o clique conferido no pedido real da loja.
| Setor | Faixa de ticket | % novos | % canc. | MER | ROAS geral | ROAS Meta Ads | ROAS último clique pago | CAC | Conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Alimentos | até R$ 400 | 58,2% | 6,7% | 20,3% | 6,2x | 6,7x | 2,2x | R$ 64 | 7,0% |
| Beleza | até R$ 400 | 69,8% | 14,2% | 37,7% | 2,7x | 3,7x | 2,3x | R$ 93 | 3,7% |
| Casa | acima de R$ 400 | 85,4% | 12,6% | 15,0% | 6,7x | 13,8x | 4,4x | R$ 258 | 1,9% |
| Casa | até R$ 400 | 78,3% | 7,2% | 15,1% | 6,6x | 6,7x | 4,3x | R$ 54 | 4,2% |
| Esporte | até R$ 400 | 73,5% | 2,5% | 15,5% | 6,4x | 8,1x | 4,4x | R$ 69 | 6,4% |
| Joalheria | até R$ 400 | 71,0% | 8,9% | 23,5% | 4,3x | 3,9x | 2,6x | R$ 49 | 2,8% |
| Moda | acima de R$ 400 | 53,9% | 4,6% | 11,8% | 8,5x | 9,2x | 4,2x | R$ 157 | 2,4% |
| Moda | até R$ 400 | 67,5% | 10,1% | 18,9% | 5,2x | 5,9x | 3,2x | R$ 71 | 3,2% |
| Saúde | até R$ 400 | 72,8% | 3,5% | 33,0% | 3,0x | 2,9x | 2,0x | R$ 97 | 4,6% |
MER = investimento em mídia ÷ receita. ROAS geral = retorno sobre toda a mídia. ROAS Meta Ads = o que o gerenciador do Meta reporta. ROAS último clique pago = vendas do Meta Ads pela atribuição da Solomon no último clique pago, conferidas no pedido real da loja. CAC em R$. Conv. = sessão → pedido. Fonte: Solomon Pulse, edição 13.
Como medimos
Os números são de empresas reais que usam a Solomon, agregados e anonimizados. Cada valor é a mediana do grupo, numa semana de segunda a domingo, separado por setor e por faixa de ticket médio (até R$ 400 e acima de R$ 400). O CPM é o investimento no Meta Ads dividido pelas impressões, vezes mil. Recortes com amostra pequena ficam fora da tabela, e a última semana pode mudar alguns centavos com a atualização tardia dos dados do Meta.