CPM do Meta em setembro de 2026: quem está deixando o leilão caro?
Edição 14
Thiago DiasPublicada em
CPM mediano no Meta Ads
R$ 20,12
- Faixa
- R$ 14,72 a R$ 20,12 por semana, de junho a setembro de 2026
- Amostra
- E-commerces brasileiros que usam a Solomon. Mediana por setor e faixa de ticket; recortes com amostra pequena ficam fora da tabela.
- Período
- 21 a 27 de setembro de 2026
- Publicado em
- 08/10/2026
Fonte: Solomon Pulse, edição 14. Dados de empresas reais, agregados e anonimizados.
Na semana de 21 a 27 de setembro de 2026, o CPM mediano do Meta Ads chegou a R$ 20,12, segundo a Solomon. Foi a quarta semana seguida de alta, e de novo o maior valor da série, que começa em junho.
Na semana anterior ficaram duas leituras em aberto. Ou é verba eleitoral na reta final. Ou o consumidor voltou a comprar, e o e-commerce voltou pro leilão atrás dele.
Agora a segunda leitura perdeu força. A conversão caiu em quase todos os setores da tabela, e a maioria das marcas gastou menos no Meta.
Então quem está pagando mais caro pela mesma impressão? Em 2025, nesta mesma semana, o CPM caiu. A aposta continua na eleição. Ainda é hipótese.
O teste segue de pé. A propaganda paga sai do ar em 1º de outubro, e a semana de 5 de outubro é a primeira inteira sem ela. Se o CPM cair ali, o réu está identificado.
Até lá, com a impressão mais cara e o cliente convertendo menos, a decisão de quem cuida da verba é entre segurar investimento agora ou guardar munição pra Black Friday.
Se a resposta passa por mexer na verba, vale ler antes o relatório do 2º trimestre de 2026, com o ROAS do Meta em três modelos de atribuição.
A tabela da semana
Mediana por setor e faixa de ticket, de 21 a 27 de setembro de 2026, com os três ROAS lado a lado: o geral, o que o Meta Ads reporta e o do último clique pago, pela atribuição da Solomon, com o clique conferido no pedido real da loja.
| Setor | Faixa de ticket | % novos | % canc. | MER | ROAS geral | ROAS Meta Ads | ROAS último clique pago | CAC | Conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Alimentos | até R$ 400 | 63,8% | 5,8% | 21,7% | 5,4x | 7,5x | 1,9x | R$ 64 | 5,6% |
| Beleza | até R$ 400 | 66,9% | 13,0% | 37,7% | 2,7x | 3,3x | 2,1x | R$ 91 | 3,3% |
| Casa | acima de R$ 400 | 85,7% | 10,2% | 16,0% | 6,3x | 8,2x | 4,0x | R$ 301 | 1,8% |
| Casa | até R$ 400 | 85,7% | 8,3% | 12,9% | 7,7x | 5,7x | 3,5x | R$ 46 | 4,3% |
| Esporte | até R$ 400 | 75,0% | 2,4% | 19,6% | 5,1x | 7,0x | 2,6x | R$ 87 | 3,6% |
| Joalheria | até R$ 400 | 70,9% | 9,0% | 23,2% | 4,3x | 3,8x | 2,6x | R$ 82 | 2,7% |
| Moda | acima de R$ 400 | 58,4% | 6,3% | 15,3% | 6,5x | 8,8x | 3,9x | R$ 175 | 1,9% |
| Moda | até R$ 400 | 71,3% | 8,9% | 20,9% | 4,5x | 4,9x | 3,1x | R$ 68 | 2,8% |
| Saúde | até R$ 400 | 67,8% | 5,7% | 35,4% | 2,8x | 2,8x | 2,0x | R$ 104 | 3,6% |
MER = investimento em mídia ÷ receita. ROAS geral = retorno sobre toda a mídia. ROAS Meta Ads = o que o gerenciador do Meta reporta. ROAS último clique pago = vendas do Meta Ads pela atribuição da Solomon no último clique pago, conferidas no pedido real da loja. CAC em R$. Conv. = sessão → pedido. Fonte: Solomon Pulse, edição 14.
Como medimos
Os números são de empresas reais que usam a Solomon, agregados e anonimizados. Cada valor é a mediana do grupo, numa semana de segunda a domingo, separado por setor e por faixa de ticket médio (até R$ 400 e acima de R$ 400). O CPM é o investimento no Meta Ads dividido pelas impressões, vezes mil. Recortes com amostra pequena ficam fora da tabela, e a última semana pode mudar alguns centavos com a atualização tardia dos dados do Meta.