O leilão do Meta esfriou antes da Black Friday
Edição 16
Thiago DiasPublicada em
Em outubro de 2026, a cerca de um mês da Black Friday, o leilão de anúncios do Meta esfriou. Depois de subir desde julho e chegar a R$ 19,85 em setembro, o maior valor desde junho, o CPM mediano caiu cerca de 23% e voltou ao patamar que tinha no meio do ano. É o retrato da semana de 19 a 25 de outubro de 2026, no benchmark anonimizado de e-commerce da Solomon.
O CPM é quanto custa mostrar um anúncio mil vezes. Na semana de 19 de outubro ele ficou em R$ 15,27, o mesmo valor da semana anterior.
A queda veio logo depois que a propaganda eleitoral paga saiu do ar, no começo de outubro.
A Black Friday é em 27 de novembro. Na temporada passada, o CPM voltou a subir a partir de novembro, e o criativo típico de Black só apareceu em meados do mês. Quem deixa a peça para depois estreia com o espaço já mais caro.
Pra ver a conta da eleição, semana a semana, vale a análise do custo do anúncio na eleição de 2026.
A tabela da semana
Mediana por setor e faixa de ticket, de 19 a 25 de outubro de 2026, com os três ROAS lado a lado: o geral, o que o Meta Ads reporta e o do último clique pago, pela atribuição da Solomon, com o clique conferido no pedido real da loja.
| Setor | Faixa de ticket | % novos | % canc. | MER | ROAS geral | ROAS Meta Ads | ROAS último clique pago | CAC | Conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Alimentos | até R$ 400 | 66,4% | 6,6% | 30,5% | 3,3x | 5,1x | 2,7x | R$ 77 | 3,9% |
| Beleza | até R$ 400 | 69,7% | 11,4% | 39,2% | 2,5x | 3,3x | 2,0x | R$ 100 | 2,9% |
| Casa | acima de R$ 400 | 84,0% | 11,7% | 15,3% | 6,6x | 10,9x | 2,2x | R$ 326 | 1,8% |
| Casa | até R$ 400 | 84,4% | 9,6% | 19,1% | 5,2x | 7,5x | 4,7x | R$ 65 | 3,7% |
| Esporte | até R$ 400 | 68,4% | 5,3% | 18,8% | 5,3x | 7,9x | 2,5x | R$ 83 | 3,5% |
| Joalheria | até R$ 400 | 73,7% | 12,2% | 26,8% | 3,7x | 3,2x | 2,2x | R$ 58 | 1,9% |
| Moda | acima de R$ 400 | 58,0% | 5,5% | 17,7% | 5,7x | 6,6x | 3,2x | R$ 196 | 1,5% |
| Moda | até R$ 400 | 64,5% | 8,6% | 18,4% | 5,4x | 5,1x | 3,3x | R$ 69 | 2,6% |
| Saúde | até R$ 400 | 75,7% | 5,0% | 41,2% | 2,4x | 2,5x | 1,9x | R$ 129 | 2,9% |
MER = investimento em mídia ÷ receita. ROAS geral = retorno sobre toda a mídia. ROAS Meta Ads = o que o gerenciador do Meta reporta. ROAS último clique pago = vendas do Meta Ads pela atribuição da Solomon no último clique pago, conferidas no pedido real da loja. CAC em R$. Conv. = sessão → pedido. Fonte: Solomon Pulse, edição 16.